6月18日-7月3日，在中國運動健兒們?yōu)檎鲬?zhàn)2022國際泳聯(lián)世錦賽奮勇拼搏的同時，國內各大城市也迎來高溫酷暑。炎炎夏日，熱浪來襲，誰不想跳進水里降個溫？這不，海邊、水上樂園、游泳館……各個“避暑”寶地都迎來了人流高峰。這時候，甭管你會不會游泳，都少不了一身泳衣、沙灘裝、比基尼~
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國游泳用品市場規(guī)模為310.9億元，并預估在2026年前有望以6.3%的年復合增長率持續(xù)增長。大眾游泳時代逐漸來臨！超1億的游泳人口正在讓泳裝市場愈發(fā)繁榮。盡管疫情以來，泳裝市場表現(xiàn)有所低迷，但隨著疫情常態(tài)化推進與人們生活逐漸恢復，對健康運動的關注與重視，炎熱夏季對水上游玩的強烈渴望，都在加速泳裝市場的回暖增長。尤其是作為泳裝需求旺季的夏天，“扎堆”購買泳衣、沙灘裝的人群更是蜂擁而至。從網(wǎng)絡相關數(shù)據(jù)我們可以看到，當下泳裝市場呈現(xiàn)幾大趨勢：第一，兒童泳衣市場迎來較快增長期，第二，男士泳裝需求增長且更為多元化，第三，比基尼市場火熱、大碼泳裝成熱門細分領域。
【趨勢一】兒童泳衣市場增速快
隨著國家中考改革，將游泳項目作為第一類考核項目，兒童水上娛樂相關市場迎來飛速增長，兒童泳衣作為水上娛樂的必備裝備之一，也得到了較快的發(fā)展。越來越多的泳裝、游泳設備企業(yè)關注到5-16歲孩童形成的全新主力消費市場，并加速拓展兒童泳衣產(chǎn)品線。
必須注意的是，家長們挑選泳衣時一定要選擇合身的泳衣，過緊或過松的泳衣都不利于運動的活動便捷性、舒適性與安全性。而泳裝商家在進行兒童泳衣的設計開發(fā)工作時，不僅要考慮到款式的美觀大方，更需要注重產(chǎn)品的安全性。一方面，應該選用更為柔軟親膚、抗敏安全的面料，防止孩童幼嫩肌膚產(chǎn)生過敏反應；一方面，設計時不僅要避免繩帶、亮片、彩珠等裝飾物，防止出現(xiàn)絞勒、異物吞食等安全隱患；第三，除了基礎功能外，加入抗紫外線、抗菌抑菌等功能性，也將成為泳裝產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
【趨勢二】男士泳裝需求多元增長
除了兒童泳衣產(chǎn)品線，同樣受到泳裝品牌們重視的品類便是男士泳裝。2022年，男士泳裝的搜索量激增，疫情封控、足不出戶的情緒反彈下，越來越多的宅家男士渴望走出空調房，投奔夏日海岸或水上樂園。
而除了游泳人群增長，男士們對泳裝、泳褲的需求也呈多元化、多功能性方向發(fā)展。許多的泳裝品牌已經(jīng)關注到，相比以往，男士們對泳褲的選擇顯得更為奔放，豐富個性的花型更受青睞；且如何在合身的同時，讓不同身材的穿著者都不失風采，成為男士泳裝設計的關鍵。此外，中性化泳裝也有望成為下一個細分領域風口，更為包容的大眾與更為尊重多元性格的品牌，將共同加速打破傳統(tǒng)邊界。
【趨勢三】比基尼火熱，大碼泳裝成熱門
翻開抖音，搜索泳裝、比基尼相關話題，可以看到，與沙灘比基尼、泳衣比基尼相關的話題播放量累計超20億。而大碼泳衣、大碼泳裝相關話題熱度也達到2億左右。女性消費者向來是泳裝市場的主力軍，隨著大眾游泳時代的到來，以及女性自信的高度提升，相比連體泳衣，更為性感大膽、更能突出身材曲線的比基尼市場迎來超高增長率。而大碼泳裝作為比較特殊的細分領域，近幾年隨著時尚界和社交媒體對“體型多樣化”理念的傳遞，也進入了增速賽道。越來越多的偏胖或肥胖女性和“身材焦慮”“不自信”說不，積極面對自己的身材，也有越來越多的泳衣品牌推出時尚好看又性感的大碼比基尼，為不想被連體或過時泳裝所包裹的大碼身材女性，提供更多選擇。
根據(jù)各大泳裝品牌近年來推出的泳裝新品，我們可以明顯的看到，具備更高科技含量、更多功能性或更好柔軟穿著體驗的新穎面料，在泳裝、尤其是專業(yè)泳衣中的運用更為廣泛且更受歡迎 ；可持續(xù)面料成為品牌提升調性、增強與用戶情感共鳴的選擇之一；而設計方面，分體泳衣、比基尼不僅朝著“性感”這一單一方向發(fā)展，更具“時裝”感的個性設計細節(jié)，正逐漸被加入到泳裝設計中，如時裝禮服常用的褶邊，如中國風等比較鮮明的服裝風格，或較為個性夸張的剪裁等。
結語 作為泳裝制造大國，中國生產(chǎn)了全球70%左右的泳裝，本土的泳裝市場潛力卻還有著非常大的增長空間，無論是人群普及率、還是人均購買泳裝的頻次，都還有待開發(fā)。在以“內循環(huán)”為主的雙循環(huán)政策下，國內泳裝企業(yè)，能否在常態(tài)化做好出口業(yè)務的同時，更好的挖掘國內市場潛力，無疑是疫情常態(tài)化格局下的關鍵所在。2022PH Value秋冬針織展為泳裝企業(yè)搭建了一個展示自己的優(yōu)質平臺，讓我們期待在即將到來的展會上，看到泳裝展商們帶來的更多前沿產(chǎn)品吧！
來源：PHValue 針織展 |
