根據(jù)最新人口普查的公開數(shù)據(jù)，中國60歲以上人口有2.64億，占全國總?cè)丝诘?/span>18.7%；65歲及以上人口有1.9億，占第六次全國人口普查的13.50%，高于8.87%。預(yù)計“十四五”期間這一數(shù)字將突破3億，中國將從輕度老齡化進(jìn)入中度老齡化階段。從2016年到2020年，中國白銀經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模持續(xù)上升。2020年達(dá)到5.4萬億元，年均增長25.6%。預(yù)計中國白銀經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模將在2021繼續(xù)增長，達(dá)到5.9億元。
隨著我國老年人口比例逐年增加，社會老齡化速度逐步加快，我國龐大的老齡人口將成為推動白銀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力。50歲及以上人口中有三分之一的人是銀發(fā)，網(wǎng)民數(shù)量已超過1億，用戶增長率高于所有網(wǎng)民，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要增長點。同時，他們對社交網(wǎng)絡(luò)、視頻和信息感興趣。50歲以上的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量正在快速增長，互聯(lián)網(wǎng)使用程度也在穩(wěn)步加深，平均每天上網(wǎng)超過4小時。銀發(fā)族已經(jīng)成為數(shù)字化發(fā)展中的一個重要群體。
在Tiktok上，JK 、洛麗塔的漢服是Z時代的三坑，很受歡迎，但奶奶們穿的旗袍也很獨特。例如，平均年齡為65歲的時尚奶奶集團(tuán)（fashion grandma group）通過不同服裝搭配的時裝秀吸引了428萬粉絲。精致的著裝和優(yōu)雅的生活態(tài)度不僅受到中老年用戶的青睞，年輕用戶也被銀發(fā)奶奶群所吸引。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國老年健康服務(wù)業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》，2018年中國白銀經(jīng)濟(jì)社會娛樂市場規(guī)模達(dá)到4800億元，較2017年同比增長21.8%。中國銀色經(jīng)濟(jì)社會娛樂市場預(yù)計將達(dá)到8820億元人民幣。
面對如此龐大的用戶群體和社會需求，老年人有自己的興趣社交軟件，豐富的內(nèi)容生態(tài)是興趣社區(qū)的共同追求，并吸引資金支持。例如，在老年人群體中流行的幾個應(yīng)用程序，如紅松、糖豆、小年糕和自樂班，都是整合社會互動和老年人興趣的軟件。紅歌APP原本只有十幾門課，但現(xiàn)在紅歌APP的直播課已經(jīng)覆蓋了聲樂、樂器、書法、繪畫、舞蹈、朗誦、健康、數(shù)字、英語、旅游等數(shù)百個興趣領(lǐng)域。糖豆應(yīng)用專注于廣場舞。該團(tuán)隊還推出了一些小程序，如“糖豆豆每日微笑”和“糖豆愛情生活”，以擴(kuò)展生活、樂趣、健康和養(yǎng)生的不同內(nèi)容。此外，糖豆還將OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）融入家庭客廳內(nèi)容消費(fèi)場景；小年糕將平臺上的視頻內(nèi)容分為14個興趣區(qū)，如養(yǎng)生、魔術(shù)、繪畫和旅游。結(jié)合外圍硬件，專門為銀發(fā)集團(tuán)打造一套軟硬件系統(tǒng)解決方案，滿足銀發(fā)集團(tuán)對音樂娛樂的全方位需求，并完成了數(shù)千萬元的前期A輪融資，本輪融資由BAI資本領(lǐng)投，涌鏵資本跟投，快創(chuàng)營、澄志創(chuàng)投繼續(xù)追加投資。 據(jù)湖南省益陽市商務(wù)局電子商務(wù)處處長王順成介紹，益陽廣場舞服裝產(chǎn)業(yè)始于2010年，2013年迎來了快速發(fā)展期。目前，僅益陽一地就有300多家生產(chǎn)廣場舞服裝的企業(yè)，平均銷售額700萬元，年銷售額1000萬元以上的企業(yè)近50家。2021，廣場舞服裝的總數(shù)將比去年增加40%到50%。益陽廣場舞服年產(chǎn)值超過20億元，占全國廣場舞服市場的70%。
這些物質(zhì)極大地豐富了銀發(fā)族的老年生活。20世紀(jì)60年代和70年代，老年人開始退休。除了愛好和社交活動，這個年齡段的老年人也愿意消費(fèi)。在服裝方面，中國老年群體2020H1月平均服裝支出數(shù)據(jù)顯示，43.65%的老年人在服裝上的支出低于500元。501-1000元和1001-2000元的服裝支出比例相對較近，分別為25.41%和25.97%。完全不買房的老年人占2.21%，花費(fèi)超過200元的老年人占2.76%。也就是說，90%以上的老年人每月都會購買衣服和鞋子，他們的消費(fèi)實力也不錯。根據(jù)阿里巴巴在2020年雙十一期間發(fā)布的《老年人數(shù)字生活報告》，白銀用戶在線消費(fèi)量已達(dá)到三年復(fù)合增長率20.9%。老年消費(fèi)者正以不可阻擋的速度增長，成為僅次于Z一代的新消費(fèi)力量。
以鞋和服裝為例，輕便舒適的軟底運(yùn)動鞋、時尚保暖羽絨服和夾克，是廣大中老年消費(fèi)者在促銷期間的優(yōu)先品類。專為中老年人設(shè)計的服裝品牌并不多，在淘寶搜索“中老年人服裝”時，成熟品牌少之又少，傳統(tǒng)風(fēng)格，而專為銀發(fā)族設(shè)計的品牌并不多，更被稱為足力，一直受到老年人市場的關(guān)注，因為該品牌以老年人市場為中心，以舊鞋設(shè)計為核心，年銷售額40億元，目前還涉及服裝、家電等領(lǐng)域。
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