端午前夕，河南衛(wèi)視推出的水下中國風(fēng)舞蹈視頻《洛神水賦》火爆全網(wǎng)，通過將“國潮”文化創(chuàng)新表達(dá)，帶動傳統(tǒng)文化審美滲入到人們的生活中。近年來，在年輕族群中，“國潮”已成為最流行的時尚文化，他們買國貨、用國貨、曬國貨，并為此感到自豪。

消費市場上“國潮”涌動，中國品牌影響力與日俱增，中國制造也在跨界融合中改變著原有的模樣。在這股國潮風(fēng)背后，越來越多的中國服裝品牌得以創(chuàng)新發(fā)展，而對于服裝的基礎(chǔ)——面料來說，也在結(jié)合當(dāng)下需求，演變出新風(fēng)尚。

近日，《紡織服裝周刊》記者走訪中國輕紡城各大市場，深入一線，了解在國潮風(fēng)盛行的當(dāng)下，這個全球性的紡織面料集散中心如何用新理念、新技術(shù)、新模式對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造提升。

運動服裝面料的別開生面

在2017年左右“國潮”一詞開始進(jìn)入大眾視野，中國品牌關(guān)注度飛速增長。中國著名品牌李寧曾以中國元素“悟道”為主題，推出一系列中國元素衛(wèi)衣參加紐約時裝周，這一舉動掀起了國風(fēng)熱潮，其他中國品牌也紛紛推出自己的國潮風(fēng)。

國潮作為一種設(shè)計風(fēng)格和品牌認(rèn)同，在運動服飾品牌上比其他服飾更早、更快地爆發(fā)，這體現(xiàn)出運動服飾在消費者認(rèn)知中相對更剛需、更專業(yè)，因此市場集中度更高，更信任頭部品牌，也更容易成為國潮爆發(fā)的載體。

位于中國輕紡城北市場的忠財紡織主營各類羽絨服面料，與波司登、艾萊依等品牌均有合作，公司總經(jīng)理葉素芳介紹，今年工藝性的羽絨服面料賣得特別好，在面料上運用繡花、串珠、亮片、印花、蕾絲等工藝，增加產(chǎn)品個性化的同時也更受品牌青睞?！爸饕€是受消費市場影響，一方面是現(xiàn)在大家的生活水平都提高了，另一方面年輕消費者更喜歡有態(tài)度、有故事的產(chǎn)品，就連羽絨產(chǎn)品也不再以素黑、素藏青等為主?！比~素芳以一款串珠、繡花、印花等工藝為一體的面料為例，這款面料彈力大、底色豐富，大概有200多種品種可供選擇，運用面廣，而且采用三合一甚至四合一的復(fù)合面料，不會因為后整理工藝的疊加而產(chǎn)生鉆絨、跑絨現(xiàn)象。

記者在采訪運動面料企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，過去由于傳統(tǒng)運動服裝企業(yè)過于依賴營銷，對消費者的消費習(xí)慣來不及做回應(yīng)。如今隨著年輕用戶對網(wǎng)上消費及文化自信的注重，給很多初創(chuàng)型的企業(yè)帶來了機(jī)遇，只要跟上用戶步伐，同時具有迭代優(yōu)勢，就可以延長產(chǎn)品的“壽命”。這一點同樣適用于面料企業(yè)。

東潤紡織同樣以生產(chǎn)羽絨服面料為主，該公司的客戶占比更多是新興品牌和中間商。門市負(fù)責(zé)人楊淑華表示，國貨崛起的時代背景，也給這些初創(chuàng)型品牌更多的發(fā)展空間?！斑\動服飾品牌并不只局限于具體的運動場景，而是進(jìn)入日常休閑生活，這是一個值得關(guān)注的亮眼前景，同時也是初創(chuàng)品牌做出有差異化產(chǎn)品和品牌的機(jī)會所在。不論是細(xì)分品類的切入，還是產(chǎn)品設(shè)計的國潮，本質(zhì)都是在產(chǎn)品研發(fā)的層面對消費者心理有更好的滿足?！痹谒磥?，作為面料企業(yè)，最終還是要做好本職工作：一方面要走在前面研發(fā)更多新品，另一方面要更及時和客戶溝通，了解他們的實際需求。

中性服裝衍生的面料創(chuàng)新

國潮的興起是中國制造因時而變、因變而興的真實寫照。用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)效率，用新模式開拓新空間，“國潮”里寫滿了創(chuàng)新的故事。

對于“Z世代”來說，品牌售賣的不僅是一件衣服或一個配飾，而是風(fēng)格和態(tài)度的表達(dá)出口。不少品牌紛紛選擇搭上潮牌這趟順風(fēng)車，積極尋找“年輕的感覺”，這也衍生了“中性風(fēng)”服裝的流行趨勢。無性別服裝的特質(zhì)在于它既能覆蓋到男裝，又能覆蓋到女裝，甚至童裝。這對于面料企業(yè)來說，可謂是一種新品類的突破，也間接地減少了庫存風(fēng)險。

“既要做好產(chǎn)品，更要玩好時尚?！睏钍缛A認(rèn)為，將文化積淀用年輕語態(tài)進(jìn)行表達(dá)，產(chǎn)品創(chuàng)新就會獲得市場的回應(yīng)。記者在東潤紡織門市擺設(shè)的樣衣中看到，即使以運動羽絨服為主，但在風(fēng)格上堅持時尚休閑風(fēng)，在版型風(fēng)格、剪裁上也沒有區(qū)分男女款，通過改造傳統(tǒng)尺碼體系來保證男女都適穿。

勇于打破傳統(tǒng)，國潮中有新興產(chǎn)品的“出擊”，但更多的是傳統(tǒng)品牌的蝶變。位于東市場的懿紗紡織，在堅持打響自己面料品牌的同時，在保有原有主打女性風(fēng)的基調(diào)上，也在增加越來越多的休閑運動元素，從而增加產(chǎn)品線。公司目前與波司登、太平鳥、伊芙麗、愛唯、玖姿、MO&CO等知名品牌均有合作。

門市銷售王雪介紹，與其他傳統(tǒng)門市不同，公司針對不同的產(chǎn)品品類，專門成立了不同的服務(wù)小組，只為打響自己的面料品牌。“只有這樣，我們才能及時獲知終端客戶的需求?！蓖瑫r，懿紗近幾年還積極打破線上天花板，參與天貓超級品類日等，縮短與終端客戶的距離。這背后，是懿紗紡織主動出擊，勇于變革，對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造提升。

當(dāng)前，不斷上升的綜合成本與更加碎片化的需求疊加，給很多柯橋紡企帶來生存的壓力。然而有壓力就會有動力，國貨變遷同樣富有啟迪。

小眾服裝面料蘊(yùn)藏的文化魅力

因國潮帶來的紅利，與服裝企業(yè)細(xì)分化的發(fā)展趨勢相輔相成。國潮也推動著傳統(tǒng)服裝的流行，漢服成為了最熱門的選擇之一，小眾服裝用戶有著強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感和歸屬感，他們的黏性比其它品類服裝更大。

漢服熱的背后，也是國潮復(fù)興的一個縮影。隨著中國元素流行，國產(chǎn)品牌不斷撕下“土味”標(biāo)簽，愈加“潮”起來，加上獨具魅力的東方美學(xué)，一下子成為當(dāng)下年輕人的時尚文化新寵。前段時間爆火出圈的曹縣，擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家，原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。這座小縣城和柯橋還有著不淺的緣分：曹縣生產(chǎn)的漢服、演出服超95%用的就是柯橋面料。

興明紡織位于東市場，門口擺放的穿著漢服的模特讓不少客商駐足拍照。對于總經(jīng)理王雪來說，自己之所以會銷售漢服面料，首先是因為熱愛漢服文化。她甚至還讓自己的女兒做小模特，穿上漢服介紹新品。

王雪告訴記者，“今年新推出的敦煌款、唐風(fēng)款銷量都很好，今年比較流行有光感、骨感和華麗的風(fēng)格，生意好的時候門市架子上的樣卡一個月就全部被剪光。”據(jù)悉，門市的漢服面料有很大一部分都是銷往曹縣的，以王雪為代表的柯橋商家，給曹縣商家提供布匹、面料，曹縣商家生產(chǎn)出的演出服、戲服、漢服，再被送往包括浙江橫店影視城在內(nèi)的全國市場。

漢服需求一般訂單量會較大，因為制作一套漢服，平均需要七八米布。根據(jù)面料的不同，每米布的價格在幾元到幾十元不等。漢服有嚴(yán)格的形制要求，但同時也講究配色、刺繡圖案乃至生產(chǎn)工藝方面的原創(chuàng)，因此需要獨立設(shè)計。王雪表示，隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷提升，漢服客戶的需求也在朝著規(guī)模化、精細(xì)化和時裝化發(fā)展。我們作為服裝的前道工序，做這個行業(yè)并不能僅憑著一腔熱血，在了解中國歷史的同時，也要根據(jù)現(xiàn)在流行的元素進(jìn)行合力創(chuàng)新，這樣才能推出受消費者歡迎的兼容產(chǎn)品。

從2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國潮，連同新中式的一切，都將走到聚光燈下，向世人展現(xiàn)它的風(fēng)格及態(tài)度。對于柯橋面料企業(yè)來說，縱然面對復(fù)雜的環(huán)境和轉(zhuǎn)型壓力，保持定力、堅定信心，加快信息技術(shù)融合，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，持續(xù)推動結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，柯橋紡織必將在高質(zhì)量發(fā)展的路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

來源：紡織服裝周刊

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