時尚資訊 | 深圳服裝行業(yè)打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型“中國樣本”

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來源：深圳商報、中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng) www.c
日期：2021-04-13 10:28

把秀場搬到云端，讓高定T臺秀走進淘寶直播間，用AI技術打造“試衣到家”新零售平臺......在深圳，傳統(tǒng)服裝行業(yè)正呈現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢。

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　　“通過探索時尚數(shù)字化發(fā)展的新技術、新模式、新業(yè)態(tài)，深圳服裝行業(yè)加大了“科技+時尚”的創(chuàng)新融合，為世界時尚提供傳統(tǒng)服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的中國樣本。”深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明說。

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中國元素頻登世界舞臺

　　深圳設計與全球共振

　　今年2月，一場特別的“云端秀場”將深圳設計與米蘭時裝周緊密相連。深圳知名服裝設計師趙卉洲攜作品第七次登上米蘭時裝周，向全球觀眾發(fā)布了以中國非遺元素——皮影戲為主題的系列新品。獨特的設計理念，再次在全球時尚風潮中發(fā)出中國聲音，展現(xiàn)深圳原創(chuàng)設計力量。

　　“從最初中國元素的含蓄低調(diào)內(nèi)斂，到中國元素的大膽呈現(xiàn)，我感受到國際時尚對于中國設計師認可度不斷提高。”趙卉洲表示，深圳設計與國際的合作，也從參與走秀，進而深化至人才和文化的交流。

　　在深圳，越來越多的服裝設計師開始嶄露鋒芒。以多面化時尚的觀點，開創(chuàng)屬于中國的新時尚。獨立設計師品牌Vmajor創(chuàng)始人朱威特是中國新銳獨立設計師代表之一，他與哈根達斯的合作，被看做是跨界設計成功的“典范”。身為新一代的設計師，朱威特一直希望用“傳統(tǒng)優(yōu)勢”＋“原創(chuàng)設計”打造出專屬于中國的服裝時尚文化。

　　一場“深圳科技”＋“未來服裝”的時裝秀，令ANNAKIKI品牌創(chuàng)始人楊子再次引發(fā)關注。楊子2017年成為進入米蘭時裝周官方走秀日程的中國設計師。其前衛(wèi)的設計理念，為深圳設計帶來了“新風潮”。

　　從跟隨、模仿到在國際舞臺上綻放中國傳統(tǒng)文化之美，深圳設計的創(chuàng)新力量一次次向全球發(fā)出了中國設計的聲音。

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云端秀場成日常

　　高定走進直播間

　　2020年受疫情影響，深圳服裝行業(yè)面臨著巨大的困難和壓力。借助網(wǎng)絡與電子商務的力量，無資金優(yōu)勢的深圳獨立設計師把T臺秀搬到淘寶直播間，讓設計師和高定服飾直面消費者。

　　深圳原創(chuàng)設計師姚子依被粉絲們稱為“淘寶直播高定第一人”。疫情期間，姚子依等把原本在線下面向商家和買手的小型地面T臺秀搬進了直播間，開拓了專屬于淘寶直播的生產(chǎn)線，希望能實現(xiàn)一人一版的高端定制。

　　通過淘寶直播間，深圳南油一年長出了近千個原創(chuàng)設計品牌。據(jù)統(tǒng)計，自去年起，深圳南油服裝批發(fā)市場，原創(chuàng)設計品牌已累計進行了超過萬場直播，為全國消費者提供了超過百億元的高端定制服裝。

　　深圳知名服裝企業(yè)也在不斷擁抱新的營銷模式。瑪絲菲爾線上新零售平臺“試衣到家”以AI科技+時尚體驗+個性化時尚助理，打造全新的高端時尚新零售平臺；歌力思運用綠幕技術，將線下真實走秀與線上數(shù)字虛擬技術結(jié)合，把秀場搬到“云端”，并成為國內(nèi)首個入駐微信視頻號的高級時裝品牌。歌力思還與騰訊智慧零售進行戰(zhàn)略合作,全面開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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科技+時尚

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速

　　2020年，深圳市政府頒發(fā)了《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2020-2024)》。行動計劃指出，未來5年，深圳時尚產(chǎn)業(yè)將緊抓新一輪的科技革命、消費變革，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動時尚行業(yè)向高質(zhì)量的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　在此背景下，深圳服裝行業(yè)積極進行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)發(fā)力，品牌的創(chuàng)新能力和意識進一步增強。如，贏家時尚集團集團旗下承接智能制造、技術創(chuàng)新的供應鏈板塊，是國家工信部服裝行業(yè)應用創(chuàng)新項目的首家實施企業(yè)。疫情期間，該集團的贏領智尚利用先進的智能產(chǎn)線快速轉(zhuǎn)產(chǎn)，生產(chǎn)防護服支援抗疫。

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會也積極為企業(yè)搭建數(shù)字化平臺。2020年4月，協(xié)會聯(lián)合抖音舉辦了“云秀深圳時裝周”，以“時尚不缺席”的姿態(tài)，首次運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術，以全方位數(shù)字化的方式，推動時尚產(chǎn)業(yè)供應鏈和商業(yè)模式的創(chuàng)新，開啟行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型征程。

　　2020年10月，首個深圳“春夏”時裝周亮相，作為疫后首次回歸線下的時裝大秀，深圳時裝周深耕線上、打造數(shù)字賦能的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。線上秀場與華為技術、中國移動合作，通過AI、機器視覺和流媒體技術實現(xiàn)秀場VR和360度自由視角的拍攝，通過5G技術完成全網(wǎng)多平臺實時直播。協(xié)會還聯(lián)合抖音共同打造“DOU品牌”IP計劃，幫助設計師實現(xiàn)品牌力與商業(yè)轉(zhuǎn)化力雙向增長。